LaLiga und Meliá Hotels International gaben am Donnerstag (18.09.2025) eine Sponsoring-Vereinbarung bekannt, deren gemeinsames Ziel es ist, „ihre Position in einem der Luxusmärkte mit der größten Zukunftsperspektive und Leidenschaft für Fußball und Gastfreundschaft, nämlich dem Nahen Osten, zu stärken“.
Wie die beiden Marken in einer Pressemitteilung angaben, „stellt diese Allianz ein klares Bekenntnis zu Wachstum und Sichtbarkeit in einer für beide Unternehmen wichtigen Region dar, in der der Königssport und hochwertiger Tourismus Hand in Hand gehen”.
Als Ergebnis dieser Vereinbarung wird Meliá Hotels International, das derzeit zwei Hotels in den Vereinigten Arabischen Emiraten betreibt, das ME Dubai und das Meliá Desert Palm, Mitglied der Meliá Collection, bei allen in der Region ausgestrahlten LaLiga-Spielen mit einer auf den Markt zugeschnittenen Sichtbarkeit auf den seitlichen Werbetafeln des Spielfelds präsent sein.
Darüber hinaus wird die Aufnahme der Legende von Real Madrid und dem FC Barcelona, Luis Figo, als Botschafter der LaLiga die Verbindung zu den Fans weiter stärken und „authentische Berührungspunkte schaffen, die Sport, Lifestyle und Reisen miteinander verbinden“.
Ebenso wurde ein umfassendes Aktivierungsprogramm entwickelt, das eine direkte Verbindung zu Kunden und Fans herstellt. So können Mitglieder über das Treueprogramm MeliáRewards einzigartige VIP-Erlebnisse wie Eintrittskarten für Spiele, exklusive Stadionbesichtigungen, Treffen mit Spielern und vieles mehr genießen, „wodurch die Emotionen der LaLiga den treuesten Reisenden der führenden Hotelkette Spaniens nähergebracht werden”.
Die Zusammenarbeit umfasst auch die Präsenz von Meliá in der „LaLiga Show” auf Arabisch, dem weitreichenden Programm der LaLiga auf YouTube und in den sozialen Netzwerken, und es ist auch geplant, Sonderfolgen aus einem der Hotels aufzunehmen, die Meliá derzeit in Dubai betreibt, „um die Verbindung zwischen beiden Marken in einem nahbaren und inspirierenden Format zu stärken”.
Im digitalen Bereich sieht die Vereinbarung einen leistungsstarken Plan für Inhalte und gemeinsame Kampagnen in den offiziellen sozialen Netzwerken von LaLiga vor, darunter Instagram, wo der Wettbewerb weltweit mehr als 50 Millionen Follower hat.
„Dieses Sponsoring steht für die Vereinigung zweier globaler Botschafter der Marke Spanien. Wir teilen Werte wie Exzellenz, Leidenschaft und internationale Ausrichtung. Mit dieser Allianz wollen wir weiterhin einzigartige Erlebnisse schaffen und unseren Einfluss auf einen für unser Unternehmen wichtigen Markt wie den Nahen Osten ausbauen, wo wir einen wichtigen Expansionsschwerpunkt haben“, erklärt Gabriel Escarrer, Präsident und CEO von Meliá Hotels International.
Javier Tebas, Präsident von LaLiga, erinnert daran, dass der Nahe Osten eine Schlüsselregion für seine Organisation ist. „Diese Allianz mit Meliá Hotels International stärkt unser Engagement für die globale Expansion. Die Zusammenarbeit mit einer Marke, mit der wir unsere Herkunft, unsere Werte und unsere internationale Vision teilen, ist eine großartige Gelegenheit, gemeinsam weiter zu wachsen und Millionen von Fans und Reisenden auf der ganzen Welt die Welt von LaLiga näherzubringen“, betont der Vorsitzende.
Quelle: Agenturen
